Елина е новатор по отношение въвеждането на дизайн мисленето в България и региона. Тя е и основател на designthinking.bg, които през 2019 стават част от глобалната мрежа launchlabs. Най-интересните моменти в професионалния ѝ път са влизането на България в ЕС, работата й в авиацията по ново поколение европейски самолети и образователен спринт, който я отвежда от Париж през Берлин в Станфорд. Най-смислените са връщането и в България и създаването на екипа на launchlabs Sofia, който успява да остави следа и извън страната. "От Албания до Аляска" както те сами се шегуват.

Сега заедно с екипа работят по мащабни проекти, свързани с иновации и бизнес редизайн, в компании от ранга на Аксенчър, H&M и Axel Springer. Мечтата на екипа е да помагат на повече организации да създават човешко-ориентирани иновации. Затова на 24 февруари, когато Русия започва война срещу Украйна, Елина не се замисля и заедно с други съмишленици от българската бизнес и предприемаческата общност, стартират инициативата BG4UA - България за Украйна. С помощта на доброволци, инициативата помага на стотици хора да се евакуират в първите дни на войната и хиляди да бъдат настанени в България, а в момента помага, като събира средства за ново начало на украинските жени и деца  у нас.

Елина, как си спомняш 24 февруари 2022 г.?

Елина: Първо, беше светло и после стана тъмно. С Макс Гурвиц, моят партньор в живота и в BG4UA, бяхме в Пампорово за цяла седмица - сутрин работех, а следобед карах ски. В четвъртък станах рано и исках да свърша малко работа преди да отида на пистата, когато разбрахме какво е станало. Имах план за прекрасен завършек на седмицата, но започна едно лудо звънене по телефони, координация през социални мрежи и тичане срещу времето. Повече не помня. Каузата ни погълна и ето ни тук няколко месеца по-късно.

Какво значеше за теб понятието война преди и след офанзивата в края на февруари?

Елина: Значението не се е променило - войната е терор, безпътие, край. Промени се нивото на абстракция - преди беше абстрактно и далечно понятие, а сега съвсем реално и близко.

А мир, помощ и народ?

Елина: Това сме ние - хората.

Кога разбра, че не можеш да стоиш безучастна?

Елина: Веднага. Действахме първосигнално. Цялата IT общност (BESCO, MOVE.BG, BCause, AIBEST, BVCA, Eleven и още много) се задействахме моментално. Работим изключително сплотено и много организирано.

Действията ти след това какви бяха?

Елина: Първо се фокусирахме върху локализирането на украинци, които се опитват да напуснат страната и да се евакуират от нея, и чак след няколко дни започнахме да се занимаваме и с настаняване. В началото напускането на Украйна ставаше много бавно. Хората не знаеха какво да правят - дали жените да тръгнат сами с децата и да оставят мъжете си с риск повече никога да не се видят, или да останат като семейство там.

Хората изпитваха страх да напуснат домовете си, за да не попаднат под обстрел. Имаше разрушени мостове от бомбардировки и не можеше да се стигне до определени места. Нямаше достатъчно вътрешен транспорт. Опашките по границите бяха с дни. Наш екип от доброволци беше в контакт с тези хора