Лица

Главният дизайнер на H&M пред Момичетата от града!

Тя ни разказа за новата H&M Studio колекция, за бъдещето на индустрията при все по-широко прилагания See Now/Buy Now бизнес модел, за дизайна и екологичната отговорност, стоящи в сърцето на марката.

Главният дизайнер на H&M пред Момичетата от града!

Днес имаме уникалната възможност да разговаряме с главния дизайнер и творчески директор на H&M – Пернила Волфарт. Тя ни разказа за новата Studio колекция, за бъдещето на индустрията при все по-широко използвания See Now/Buy Now бизнес модел, за дизайна и екологичната отговорност, стоящи в сърцето на марката. 

Според Вас моделът See Now/Buy Now е бъдещето на индустрията, временен отговор в период на криза или по-скоро отговор на все по-забързания ни начин на живот?

Ние наблюдаваме тази нова ера за индустрията много внимателно през последните няколко години и форматът вече е нещо естествено за нас. Той ни дава възможност да се приближим още повече до клиента и да се отворим за по-широка публика. H&M Studio колекцията ще бъде достъпна веднага след ревюто и нашите клиенти ще го оценят. За нас е важна директната комуникация, която имаме с нашите клиенти посредством See Now/Buy Now модно шоу. Мисля, че всичко, което ни приближава до нашите клиенти и прави модата достъпна за хората, е много позитивно и нямаме търпение да тестваме това на 1 март.

Чуват се гласове, че този нов бизнес модел отнема от вълнуващото очакване за клиента. Как отговаряте на подобни опасения?

Аз мисля, че модното шоу, което преди беше едно събитие в рамките на индустрията, сега е много добра възможност да се въвлекат клиентите, и то най-вече със See Now/Buy Now подхода. Модата стана наистина глобална, което е много вълнуващо, но най-важното е, че тя винаги ще бъде място, където хората могат да мечтаят и да изявяват себе си. [[quote:0]]Нека поговорим за новата колекция. Какви са вдъхновенията, стоящи зад двете нейни линии (мъжка и дамска)?

За сезон пролет-лято 2017 основният ни източник на вдъхновение е балетът – грацията, страстта и силата на танцьорите както естетически, така и емоционално. Но също така искахме да направим колекцията възможно най-съвременна, ето защо решихме да добавим елементи от спортното облекло, което е все още много силен тренд. Спортни детайли като намачкан найлон, шнурове и еластични ленти комбинирахме с меки, натурални тъкани като коприна, памук и кожа. Освен това си поиграхме и с полупрозрачни слоеве и противоречия – между балет и спорт, официално и по-небрежно облекло, прозрачност и непрозрачност, естествени и синтетични материи.

За този сезон също беше важно, че изпратихме и посланието за любов. В тези времена позитивизмът, топлотата, вежливостта трябва да доминират в живота ни. Така че има няколко продукта в H&M Studio колекцията, които носят думата "любов" отново и отново като напомняне кое е важно. Не става дума само за чувстването на любовта, но и за даването на любов в замяна. И разбира се, тази колекция може да бъде разгледана и като празнуване на нашата любов към модата, което е в сърцето на всичко, което правим.

Как новият бизнес модел влияе върху креативния процес? Окуражава ли свободата и оригиналността или е по-скоро предизвикателство, което трябва да бъде посрещнато от креативните екипи?

Няма огромна разлика в процеса на дизайн за See Now/Buy Now колекцията, така че ние сме в състояние да поддържаме подобен начин на работа и най-вече да не правим никакви компромиси с общата креативна визия. H&M Studio колекцията е винаги много добре планирана предварително и базирана върху задълбочени проучвания. Същото важи и за този сезон.

Знаем, че H&M инвестира усилия в устойчивостта, осъзнатите действия и иновациите. Как новата колекция отразява това?

Устойчивостта и модата са в сърцето на всичко, което правим в H&M. Studio колекцията както всички наши колекции е създадена с грижа към хората и околната среда. За нас модата е много ценна, затова винаги окуражаваме нашите потребители да полагат грижи за дрехите, които купуват, и да предават за рециклиране стария или нежелан текстил в специалните кутии в нашите магазини.

Като дизайнери се стремим да минимизираме отпадния материал и да избираме устойчив текстил, когато можем. И най-вече да създаваме продукти, които са желани и ще останат в гардероба на нашите клиенти дълго. За Studio колекцията използвахме органичен памук в няколко от моделите. И с гордост мога да кажа, че ние сме един от най-големите потребители на органичен памук в света. 

С подкрепата на H&M