Лица

Knapp – за момичета със самочувствие

Днес ви срещаме с Антония и Кристина – вдъхновяващият и изключително хармоничен тандем, стоящ зад българската дизайнерска марка Knapp.

Knapp – за момичета със самочувствие

С наближаването на абитуриентските балове нараства и напрежението около избора на перфектното облекло. Възможностите за грешки са безброй и се крият и в най-малкия детайл. Точно затова решихме да ви представим някои от най-любимите ни български дизайнери, на които можете да се доверите в този специален момент, а защо не и в ежедневието си. Днес ви срещаме с Антония Йорданова и Кристина Бъчварова – две свободолюбиви момичета, които стоят зад една от най-разпознаваемите марки у нас. Когато видиш дреха на Knapp, няма как да не познаеш марката и да не признаеш способността на създателите й да следват своя уникален почерк и умение да творят дрехи за хора със самочувствие и силен вътрешен заряд.

Knapp е от онези марки, които следват своя ритъм и начин на изразяване, без да робуват на тенденциите в модата и на очакванията на масовата публика. Как се справяте с огромния натиск на пазара?

Aнтония: Когато решиш да се занимаваш с нещо такова, обикновено имаш концепция и цели – нашите бяха да създаваме красиви дрехи за жени, които са изморени от темповете и от все по-ниското ниво на конфекцията. Искахме в основата на естетиката на Knapp да бъде класиката, която да разработваме по свой начин. Това със сигурност е възможност нашите клиентки да инвестират във „вечни дрехи“ – изработени за тях, но и на базата на непреходна естетика.

И да, пазарът е безпощаден, защото все по-стремглаво модната индустрия се разделя на много нисък и на много висок клас, а и потребителят става все по-непретенциозен и немарлив. За българския пазар е още по-тъжно да се говори – от една страна са тези, които нямат никаква реална преценка за стойността на една дреха, но идват с тонове претенции и твърде оскъдна сума, а от друга са онези, които са готови да се сдобият с табела на всяка цена и реално няма как да оценят и предпочетат нашата услуга. И да, този кратък анализ ни прави оцеляващи, но удовлетворението от създаването на нещо, в което вярваш и влагаш, както и обратната връзка от щастливите ни клиенти все още си вършат работата на двигател.

Кристина: За нас общо взето е важно да бъдем верни на самите себе си. Макар и да е много трудно при всички обстоятелства, които Тони изброи, все пак продължаваме да се борим и да успяваме да бъдем на пазара, колкото и ограничен да е той у нас. Водещо е желанието ни да създаваме красиви и качествени дрехи, което съответно намира своите хора. Те ни харесват и подкрепят и разбира се, желаят да притежават нещо наше.

Авторските и стилизирани десени, обемите и невероятните конструктивни модели, материи и текстури са характерни за вас. Има ли формула, която ви помага да се справяте с огромното предизвикателство и стандарти, които всеки път се очаква да покриете и надскочите?

Антония: Може би това, че всеки път следваме едни „правила“, че слушаме предимно себе си и се стараем да надскачаме себе си, е нещото, което ни определя. Различните теми и новите елементи, които включваме последователно и ненатрапчиво, са резултат от собственото ни желание да се развиваме и да сме интересни предимно на себе си. Колко и кои хора ще откликнат на провокацията в конкретния сезон, е тотална енигма. За специфичния пазар, на който сме ние, няма логика и винаги има изненади.

Кристина: Изначално предизвикателството всеки път е насочено пряко към нас, тъй като идеите, които имаме, са в пъти повече от това, на което финално ще се спрем. Затова мисля, че този процес на подбор определя летвата, която ние самите си поставяме, и съответно ни позволява да я повдигаме.

Като какъв тандем се определяте?

Антония: Изключително хармоничен и допълващ се.

Кристина: Перфектният.

Създали сте изключително успешна марка, зад която стои много труд и упорство. Каква е цената, която човек трябва да плати, за да постигне това?

Антония: За да правиш марка като Knapp в България, са необходими огромни дози упорство и ентусиазъм. Много физически и творчески усилия, както и неимоверни количества търпение. Само човек, който прекара една седмица с нас, може да види реално за какво говоря. Често пъти личният живот е жертвата, но в последната година или две вече доста сериозно се стараем да намираме баланса.

Кристина: С това, което сме избрали да правим, генерално страда личният ни живот и свободно време, защото определено не сме хора, които работят от понеделник до петък от 09:00 до 17:00 ч. Стараем се да правим нещата по най-добрия начин, което ни коства много емоционален и физически ресурс. Но да, вече се учим как да намираме време и за себе си.


Трудно ли е да си творец и търговец едновременно?

Антония: Изключително! Бих казала, че двете неща все повече се взаимоизключват. „Виновен“ за това е и самият потребител, който, както казах, става все по-непретенциозен. Готовността му да инвестира в красива, уникална и създадена по съвсем различен начин дреха, вече е сведена до минимум заради тези, които „изядоха“ бизнеса на много големи марки (Zara, H&M). Да си добър търговец, означава да продаваш много от не много скъпи артикули – това не сме ние.

Кристина: За нас това е почти невъзможно. Приоритетът – качество и стил, на които залагаме, е в основата на идеята на Knapp и съответно има своята стойност, която няма как да е конкурентноспособна на всичко бързооборотно, предлагащо се навсякъде. Оттук идва и проблемът – създаваме неща, зад които можем да застанем на минималната за тях стойност, а един добър търговец би бил воден генерално от печалбата на определен артикул, независимо от инвестицията и качеството в него.

Доколкото знам, вече сте на шест години. Казват, че първите седем са ключови. Какво ви остава да научите, докато навършите седем?

Антония: Всеки ден се сблъскваме с всякакви ситуации – някои са абсурдни, други носят своя смисъл и полезни заключения. Фокусирани сме върху това да разбираме повече клиентите си, доколкото това е възможно, но много бихме искали те да са още по-готови да се поддават на провокациите; да не гледат на някои дрехи като на произведение на изкуството, а да си дадат шанс да развиват стила си. Така целият този процес на уроци, получаване и даване ще е още по-интересен.

Кристина: Надявам се да се научим при всяка една битка, която водим, да търпим минимални количества негатив и нерви и за всеки опит за чупене на глава в стена да намерим поне по една врата.

На немски knapp означава почти. Защо почти?

Антония: Първоначалният екип на марката се състоеше от четири момичета, две от които немскоговорящи – идеята дойде от тях, тъй като търсехме кратко име с характер, което в никакъв случай не искахме да е абревиатура или нещо друго наивно. Почти е използвано в смисъла на дреха, която е точна, вталена, на косъм да излезе от мярка. Това е и една от особеностите на Knapp – вталеният силует.

Според вас увеличава ли се броят на българските момичета, склонни да експериментират по отношение на стайлинга си?

Антония: Ако съм се събудила с оптимизъм, може и да кажа да. Но сякаш има известна надежда, да. Проблемът с експериментите и стайлинга в България е по-комплексен – да намериш смелост, си е геройство, защото никой или почти никой не разбира експеримента ти, нямаш подкрепа, нямаш среда, в която да се почувстваш на място. Освен това всеки смята, че може да вземе отношение, даже и тези, които са кошмарно облечени и нямат идея, че това е така. Затова говорим за един процес, който ще отнеме притеснително дълго време.

Кристина: Аз съм позитивно настроена, да. Има момичета, макар и не много, които експериментират, и важното е, че го правят със стил. Има доста повече такива обаче, които залагат на доста „евтина“ и бих казала, вулгарна визия, което за мен не е предпоставка за красив резултат.


Наближават абитуриентските балове и много момичета се вълнуват за избора на тоалет. Какво бихте ги посъветвали?

Антония: Бих се радвала повече момичета да имат яснота относно това кои са и какво ще ги зарадва в този ден. Роднинската хегемония около това събитие също е огромен абсурд! Това, че бащата дава парите, не може да е причина да сее безумни коментари и да бъде авторитетно жури за избора на дреха на детето си. И в този ред на мисли бих посъветвала момичетата и момчетата да имат характер и позиция и според възможностите и разбиранията си да изберат това, което са, а не това, което съучениците, родителите или някой външен фактор съветва/настоява.

Кристина: Аз също като Тони бих се радвала абитуриентите (и не само те) да имат реална представа за себе си и за това какво биха искали, така че да няма разминаване между това, което са, и това, което искат да покажат.

Какво е най-важното нещо, което едно момиче трябва да знае, преди да направи своя избор на дреха?

Антония: Същото, което и във всеки друг случай и на всяка друга възраст: да си даде сметка какво стои на фигурата й и да се опита да си наложи една умереност, която да й помогне да изглежда добре, а на гротескно.

Кристина: Да съумее да направи разлика между всичко, което вижда по телевизията и около себе си, и това, което ще е подходящо за нея.

Когато говорим за специални поводи, на кои материи и техники залагате?

Антония: Тъй като вероятно и тези, които идват при нас, знаят, че не сме традиционалисти, можем да се похвалим с изключително разнообразие от неочаквани абитуриентски рокли. Имали сме такива от най-фин памук до такива с изящни дантели и коприна. Преимуществото в начина ни на работа е, че се съобразяваме с желанията на клиентите си, макар че се е случвало и да откажем да реализираме определени неща. Културата да правиш разлика между made-to-measure марка и шивашко ателие, все още е сериозен казус.

Кристина: Не мисля, че има нещо задължаващо. Всяка една дреха, която е добре изработена и красива, дори и когато на пръв поглед изглежда по-ежедневна, може да се превърне с подходящия стайлинг в нужната за повода. Имаме възможност за изработка на пълна гама от материи и различни подходи, за да имаме на финала желания резултат.

Да си представим, че сега завършвате гимназия. Вие какво бихте избрали за своя специален ден?

Антония: Може би бих избрала нещо много романтично – дантели, бродерии... нещо в тази посока ще е.

Кристина: Струва ми се, че бих заложила на нещо по-алтернативно и неочаквано, което ще е достатъчно впечатляващо и подходящо за повода, но и ще ми позволи след това да продължа да го експлоатирам.

Знаем, че за Коко Шанел черната рокля е емблематична и задължителна. Вие имате ли нещо, от което като марка никога не бихте се отказали?

Антония: Ние генерално не бихме се отказали от роклята. В по-широк смисъл нещата, от които не бихме се отказали, са част от всяка една колекция на Knapp.

Кристина: Ако говорим за определен артикул, да, това е роклята, без значение дали е къса, дълга, с прибран силует или голям разкрой.

И накрая: за какво мечтаете?

Антония: Аз лично мечтая за повече жени със смелост и желание за „различност“, за шоурум в голяма къща със слънчев двор. Мечтая винаги да сме толкова успешно и щастливо свързани с Крис – да имаш такъв съекипник е голям късмет!

Кристина: Мечтая да продължим да правим това, което обачаме, по начина, по който обичаме, и разбира се, заедно с Тони, защото тогава сме 100%!