Мода

#BoycottDolce или как Dolce & Gabbana бяха отлъчени от китайския пазар

Ще се срине ли бизнесът на една от най-известните италиански марки?

#BoycottDolce или как Dolce & Gabbana бяха отлъчени от китайския пазар

Една хубава българска приказка гласи, че каквото сам си направиш, никой друг не може да ти го направи. Едва ли Стефано Габана и Доменико Долче са предполагали, че уж невинният видеоклип, в който красива китайка се опитва да яде огромна пица и порция спагети с клечки, ще доведе до отмяна на планираното им грандиозно шоу в Шанхай. Нещо повече – след като определените за расистки видеоклипове бяха премахнати, се стигна до главоломно недоволство от модни потребители и китайски знаменитости (певецът Wang Junkai дори обяви, че е прекратил договора си като техен посланик). Най-лошото – вълната от неодобрение доведе до отстраняването на продуктите им от редица сайтове за онлайн продажби. Допреди два дни в официалната страница на марката се качваха кратки видеа под надслов Tribute to China с #DGTheGreatShow.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) on

 

Въпреки че Китай забрани голяма част от световните социални мрежи, това не попречи само за минути Интернет да прегрее от хаштага #BoycottDolce. За Dolce & Gabbana той не е нещо ново, както и обвиненията за расизъм, които получават. Дотолкова, че преди време марката пусна в продажба тишърт с точно този надпис, който струваше 295 долара.

Скандалът обаче се разрази с пълна сила от изтеклите в мрежата съобщения на Стефано Габана, в които дизайнерът в личен разговор не се изказва никак ласкаво за китайците. По-късно обаче от прес центъра на италианския бранд обявиха, че това не са негови думи, а профилът му е бил хакнат. Колко хора обаче биха повярвали на това, имайки предвид, че Стефано наскоро си позволи да отправи нападки срещу Селена Гомес, наричайки я грозна, и с това за пореден път затвърди репутацията си на скандалджия? Така че дали хакери наистина са нахлули в личното пространство на дизайнера, за да го злепоставят, или той отново злепостави сам себе си, може би ще разберем съвсем скоро.

Вероятно Стефано и Доменико осъзнават, че този път са преминали сериозно поносимата граница на толерантност най-вече защото (всички знаем) китайците са на трето място в света по купуване на скъпи марки и в световен план се очаква ръстът да достигне до 22%.

Китайската платформа за онлайн продажби Kaola, която е част от мрежата NetEase, потвърди, че е премахнала продуките на Dolce & Gabbana. Същото направи и разпространителят на луксозни стоки Secoo. От лидера на онлайн пазара – Net-a-Porter, стана ясно, че артикулите на италианския бранд вече не са налични за китайския пазар.

От Dolce & Gabbana все още няма изявление за ходовете на търговците. Появи се единствено кратко извинение, което гласи „Ние уважаваме Китай и китайския народ“, като и този Instagram пост от името на Доменико Долче и Стефано Габана беше пуснат в четвъртък.

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) on

 

Блогът Weibo, който поведе вълната на недоволство написа: „Ние приветстваме чужди компании, които искат да инвестират и да се развиват в Китай, но... компаниите, които работят тук, трябва да уважават Китай и китайците.“ А за Dolce & Gabbanа това е второ провинение, след като миналата година отново подпалиха пожар в социалните медии с друга серия от реклами, свързани с Китай, представяйки Пекин като град, който не се развива. Постовете тогава отново бяха премахнати.

През 2007 г. марката беше открито критикувана във Великобритания заради реклами, свързани с


насилието над жени. Няколко години по-късно те бяха описали свой модел сандали с думата „slave“, но след поредното недоволство той бързо беше преименуван на „decorative“. Може би помните и изказването на Доменико Долче, който през 2015-а се обяви против инвитро процедурите и осиновяването на деца от хомосексуални двойки, скандал, който бе последван от поредното извинение от негова страна.

Дали скандалът сега ще утихне, или ще доведе до пълен крах за Dolce & Gabbana в Китай предвид факта, че марката има монобранд магазини в страната, както и редица ритейлъри?

Още повече че световните брандове тактически започват да ухажват китайския пазар, като правят модните си ревюта на територията на Китай. През септември Tommy Hilfiger представи #TommyNow с екстравгантно шоу в Шанхай. А сега през декември Coach планира да отбележи своята годишнина именно там. Грандиозният спектакъл на Dolce & Gabbana също трябваше да затвърди позициите на бранда в Китай. Вместо това доведе до изключителен срив, от който италианците тепърва ще изплуват. И както знаем, няма да им е за първи път. Дано не им е за последен.