Мода

Екоактивисти в новата кампания на Стела Маккартни

Дизайнерката за пореден път изрази своя бунт в света на модата

Още от самото създаване на своя бранд тя никога не е използва кожа и винаги се е стремяла към устойчиво развитие в модата (нещо, което едва през последните няколко години започна да се превръща в тренд). Със средствата на тази влиятелна индустрия тя винаги успява да изрази тихо своя бунт на екоактивист и точно затова не се изненадваме, че в последната й кампания за есен/зима 2019 участват и екоактивистите от Extinction Rebellion.

Те станаха популярни малко по-рано тази година с протестите си по време на Седмицата на модата в Лондон. Нещо повече – те подадоха петиция към Британския съвет за мода да отмени модната седмица през септември и вместо нея дизайнери, медии и граждани да се съберат на обща среща, която да дискутира проблемите на климата и околната среда. Освен това заявиха, че спират купуването на дрехи за една година.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Stella McCartney (@stellamccartney) on

Точно затова Маккартни за пореден път предизвика двуполюсни реакции относно решението си, като някои заподозряха в това „лицемерие“ и „неясно послание“. Това се отнася и до самите активисти, въпреки че са облечени в дрехи, които са eco-friendly. Едно е ясно обаче – кампанията има за цел да провокира, дори и мнозина да не намират много смисъл в нея. И явно вече успява. Защото това е още една крачка напред в изразяването на философия на модния бранд, която години по-късно започна да бъде възприемана по-сериозно, отколкото когато той беше стартиран.

Има още...


И сега Стела, освен модели, ни представя истинските герои на нашето време, в които ние можем да се припознаем по-лесно и да видим, че всеки един човек може да изглежда cool. Особено активист, който си е дал обещание да не си купува нови дрехи цяла година.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Stella McCartney (@stellamccartney) on

„Мисля, че има взаимност между протеста на Extinction Rebellion и модата, която прави Стела“, споделя Тори Цу пред Vogue, тя е сред активистите, заснети от фотографа Джони Дюфорт. „Тя разбира проблемите в климата и защо хората са фрустрирани. Целта е просто да се разкаже една история. Ние осъзнаваме, че хората няма да спрат да пазаруват, но се надяваме поне да го правят устойчиво. Ако не можете да бъдете веган, то поне яжте по-малко месо“, допълва още Тори и подчертава, че Стела Маккартни успява чрез модата да направи тези идеи по-общодостъпни.

„Стела използва своята платформа, за да ни я предостави и на нас, което да провокира внимание“, включва се Сара Арнолд, също част от активистите в кампанията. „Това е мащабът на модната индустрия – може да е една от най-замърсяващите околната среда, но и е най-влиятелната. И може все още да има някакви ограничения какво може да бъде направено в нея, но не мисля, че има лимит за това как може да бъде използвана тя.“

„Системата, в която сме, ни пречи да бъдем перфектни. Мисля, че най-доброто, което можем да направим в момента, е да се покажем и да поведем разговор за това“, добавя още Тори. Нещо, което пък Стела се опитва да направи от двайсет години. Дано този път провокацията й да има резултат.

 

И Стела Маккартни отиде при Бернар Арно