Мода

Как пандемията помага модата да бъде още по-устойчива?

Ще станем ли и ние по-добри потребители?

Как пандемията помага модата да бъде още по-устойчива?

Снимки: Tommy Hilfiger

Виждайки пустите, дишащи и лишени от тълпи туристи градове, кристалните води на Венеция и усещайки въздуха по-лек, по-чист, със сигурност сме готови да преосмислим какви консуматори сме и как оттук нататък ще се възползваме от ролята си на потребители, дори и по отношение на модата. Пандемията доведе до социална изолация, но и до пренареждане на нагласи и модели, до правенето на по-отговорни и разумни избори. Може би сега е моментът да видим по нов начин устойчивата мода, както и усилията на дизайнери и брандове в тази посока. Може би точно сега осъзнаваме, че всъщност нямаме нужда от толкова много дрехи, за да се чувстваме красиви, стилни и модерни. Със сигурност сега можем да си дадем сметка, че безразборното пазаруване е напълно излишно и качеството трябва да бъде за сметка на количеството.

Големите модни кампании вече започнаха да променят политиката си, а други отдавна полагат необходимите усилия в посока на повече устойчивост.

В момента обаче действията им са много по-видими и най-вече по-оценени. Сред тях е и Tommy Hilfiger, марката, за която устойчивостта не е мисия от днес. През август 2019 тя подписа The Fashion Pact, присъединявайки се към международната инициатива, обединяваща ключови имена в модната и текстилната индустрия. Тогава пусна и The Jeans Redesign Guidelines, препоръчителен бюлетин в сътрудничество с фондация Ellen MacArthur, целящ да определи минимални изисквания за дълготрайност на дрехите, здравина на материалите, рециклирането и проследяването на материите.

Същата година Tommy Hilfiger се присъедини към We Are Still In – хартата на модната индустрия за Climate Action. Марката се включи и в инициативата RE100, като се ангажира до 2030 г. да е преминала към 100% възобновяема електроенергия в собствени и експлоатирани съоръжения. Нещо повече – тази пролет традиционната колаборация между известния британски автомобилен състезател Люис Хамилтън и Tommy Hilfiger бе още по-иновативна, тъй като над 75% от моделите са произведени по-устойчиво, включвайки 100% органичен памук, рециклирани материали, алтернативи на птичия пух, както и деним с по-малко измивания.

Освен това бяха представени и два нови модела обувки, създадени с рециклирани влакна от ябълкова обелка – като екологична алтернатива на традиционната кожа, получена на биологична основа от отпадъците на ябълки. Интегрирането на ябълкови влакна като алтернатива на кожата е вече факт за колекция пролет 2020, свидетелствайки за поредната стъпка на Tommy Hilfiger в посока устойчива мода, която не създава отпадък.

В допълнение към това американският бранд включва и предлагането на облекла от 100% рециклиран деним (докато средното за индустрията ниво все още е само 30%). Нещо повече – серията TOMMY JEANS използва за своите продукти шевни конци, направени от рециклирани пластмасови бутилки, докато някои модели включват и рециклиран еластан, за да осигуряват повече комфорт.

Друго усилие в тази посока е използването на материали като Re: Down® – рециклиран птичи пух, 100% рециклирана вълна, 100% рециклиран памук и други. Мисията на Tommy Hilfiger е да надгражда върху стратегията Fashion Forward на PVH, която е базира върху набор от 15 приоритета, предназначени да намалят отрицателното въздействие до нула, да увеличат положителните въздействия и да повлияят в посока по-добро върху живота на 1 милион души.

С подкрепата на Tommy Hilfiger