Мода

Playboy става луксозна марка за мода и частни полети

Докато основните стоки на Playboy са налични (и доста масови) от години, BIGBUNNY е за хора с по-висок и изискан вкус

Playboy става луксозна марка за мода и частни полети

снимка: Playboy/ bigbunny/ Инстаграм

Миналата година Playboy спря печатното си издание, а това беше знак, че близо 70-годишната компания ще потърси друго поле за изява. Съвременният свят ни предлага многообразие от възможности, с които достъпът до провокативни снимки, които кореспондират с тези на страниците на списанието, е на един клик разстояние. Поставя ли този факт обаче империята на Хю Хефнър в шах и мат?

Не може да се отрече, че едно нещо все още е запазило актуалност - жаждата за преживявания в реалния живот, които възвръщат неподправената страст и усещането за лукс, завещани от изданието Playboy. Какви са ходовете на емблематичната марка оттук нататък? Дигиталното съдържание прави крачка напред, като включва първия гей мъж на дигиталната си корица - Бретман Рок, за да привлече внимание.

Освен това на пазара излиза луксозната марка BIGBUNNY. Името е заето от наскоро реставрирания частен самолет "Big Bunny". Тя е предназначен за изтънчените личности, които всъщност биха чели Playboy заради статиите. Докато основните стоки на Playboy са налични (и доста масови) от години, BIGBUNNY е за хора с по-висок и изискан вкус.

 

Playboy представлява свободата да бъдеш това, което си и това, което искаш да бъдеш, където и да се намираш.. BIGBUNNY е най-добрият израз на този начин на живот. Той е за общност, която обикаля света – физически и дигитално –в търсене на нови идеи за изкуство, култура, идентичност, секс и себеизразяване“ казва Рейчъл Уебър, главен бранд директор на Playboy, пред „Highsnobiety“.

Дебютната колекция носи името “FLIGHT 001” и включва 25 артикула, сред които кашмирени одеяла, халати, кожени сафари якета и куфари. Особено интригуващо е, че колекцията е заснета по стандарта за отразяване на материали за висша мода в престижни издания. Фотосите са заслужено пищни и са попивали приповдигнатото настроение, което носи BIGBUNNY.

За създаването на колекцията, дизайнерите се потапят в спомените от историята на Playboy. “Изсипахме нашите щедри  архиви на Playboy, гледахме кадри от оригиналните полети на самолета Big Bunny и черпихме вдъхновение от невероятната мода и стил на 70-те. Искахме да уловим тази естетика по съвременен начин, с модерна изтънченост и смелост“, казват креативните директори на BIGBUNNY Пилар Зета и Филипа Прайс.

 

За да акцентират върху мотива за добре прикрито охолство, дрехите имат релефен надпис „N950PB“ - номерът от опашката на самолета Big Bunny - и тематичен текст. Единственото по-явно брандиране е оригиналното лого на Big Bunny, което не присъства навсякъде и обикновено е отрязано под носа или прикрито под графика. Преднамереното замъгляване е начин да се покаже сдържаният подход към демонстрацията на лукс като част от новия дух на Playboy стила.

,,От гледна точка на бизнеса, лансирането на BIGBUNNY демонстрира трансформацията, която направихме - от медиен бизнес в глобален лайфстайл бранд“, казва Уебър по повод сътрудничеството си с марки като Supreme, Amiri и Hatton Labs.

„Бяхме особено вдъхновени от това колко разнообразна беше общността на пътниците на самолета Big Bunny и колко много се забавляваха всички заедно“, допълват креативните директори Зета и Прайс.

Затова и са сигурни, че новият бранд BIGBUNNY ще се радва на много нови полети в близко бъдеще, като залага на модерен лукс, който приобщава.

Защото това не е Playboy от колекцията на чичо ни, нито иска да бъде.

 

Първата корица на Playboy, за която Мерилин Монро всъщност не е позирала