Ангелите на Victoria's Secret – жените с идеални пропорции и красиви барби лица са в миналото. Популярните звезди, които идват на тяхно място, са от сферата на шоубизнеса и спорта с външен вид, който е по-близък до представите за средностатистическата западна жени.
7 известни успели жени – актрисата Приянка Чопра-Джонас, фотографката и журналист Аманда де Каденет, професионалната футболната звезда Меган Рапино, скиорката Айлин Гу и моделите Адут Акеч и Валентина Сампайо, както и plus size моделът Палома Елсесърт – от Victoria's Secret вече избират да залагат на многообразието и естествеността.
Дълго време се говореше усилено за "края" на марката, но тя е готова на значителна промяна, за да се адаптира спрямо новите реалности в модната индустрия. От бранда се заемат със задачата да направят най-екстремния обрат в историята си. В продължение на десетилетия супермоделите на Victoria's Secret бяха олицетворение на определени стереотипи за женственост и красота.
Високи, слаби и секси – това беше мотото на марката, докато САЩ не се изправиха пред дълбоки конфликти и не се появиха движения като #MeToo и Time's Up. С днешна дата обаче от бранда искат да предефинира понятието „секси“ и недвусмислено да покажат, че жени с наднормено тегло, както и дами, които са родили, могат да изглеждат по също толкова зашеметяващ начин, колкото и момичетата, които сме свикнали да виждаме по кориците. Тежките крила, както и абсурдно скъпият сутиен Fantasy Bra, който се създава от скъпоценни камъни, остават в историята.
„Знам, че трябваше да променим посоката много отдавна, но нямахме нужния контрол над компанията. Сега обаче промяната се случва и са предприети още стъпки, с които да гарантираме, че потребителите ни ще се чувстват приобщени. Трябва да го направим, трябва да се разделим с ореола си за съвършенство в името на следващото поколение“, заяви креативният директор на Victoria's Secret Раул Мартинес пред „Ню Йорк Таймс“.
Мартин Уотърс, който беше назначен за главен изпълнителен директор през февруари, заяви: „ Трябва да спрем да се влияем от това какво искат мъжете и да обърнем внимание на това какво харесва на жените.“
Идеята за Victoria's Secret се ражда в средата на 70-те години, когато студентът от Станфорд Рой Реймънд влиза в един универсален магазин, за да купи бельо на жена си. Това, което го отблъсква, са нощници с щампи на цветя и продавачки, които го карат да се чувства неудобно. Реймънд вижда в проблема златна възможност – да създаде магазин за бельо, предназначен да накара мъжете, пазаруващи там, да се чувстват удобно. Нещо обаче в плана му се пропуква и води бавно, но сигурно към банкрут. Тогава през 1982 година милиардерът Лесли Х. Уекснър купува Victoria's Secret и го превръща във феномен, който постепенно оформя общественото виждане за женската красота. Нататък е ясно – жените пазаруват, докато мъжете се взират в каталога.
И макар бъдещето на бранда с богата история да изглежда неясно, предстои да бъдат изнесени на преден план теми, които дълго време стоят в резерв, а това винаги вещае смислени разговори и разнообразие от мнения. Тази година например Victoria's Secret за първи път представи кампания за Деня на майката с бременна манекенка и в бъдеще ще предлага сутиени за кърмещи майки – нещо, което марката никога не е правила досега.
В Париж свалят маските на открито
