Несесер

Силните момичета остаряват красиво

L'Oreal събират "Златен отряд" безстрашни момичета в страхотна нова кампания.

Силните момичета остаряват красиво

Всички те са казвали, че не се страхуват от остаряването. Хелън Мирън (73) даже има една жестока мисъл: "Остаряването не е за страхливки". И в това има много истина.

Според изследване на L'Oreal 70% от жените над 55 години казват, че се чувстват невидими в обществото; 87% смятат, че по никакъв начин не са представени в рекламата; 70% се чувстват невидими за индустрията на красотата.  Ето защо L'Oreal Paris обяви създаването на "Златен отряд" – група жени с легендарни кариери, които ще бъдат лица на посланието към жените над 50 години: 

"По-смели от всякога!"

Групата включва Джейн Фонда (80), Хелън Мирън (72), Изабел Аджани (63), Айрис Бербен (67), Джулиан Мур (57) и Ванеса Уилямс (55). 

"Аплодирам L'Oreal Paris за това, че прегръща желанието на жените да изглеждат възможно най-добре във всяка възраст, в която се намират.", казва Мирън.

Разбира се, това не е просто социологически експеримент. "Златният отряд" ще представя гамата Age Perfect, която включва продукти за грижа за кожата и косата, както и грим.

И въпреки че марката е ползвала широк спектър жени в рекламните си кампании – включително и по отношение на възраст, създаването на отделна група "Златен отряд", обърната към жените над определена възраст, е много важен момент и за индустрията. Там все по-осезаемо се усеща промяна на мисленето.

Момичетата 50+ са огромен пазар, много пренебрегван пазар, но с вероятно най-големия потенциал в момента. Който стъпи здраво на тази територия, ще държи и успеха в бъдеще.

Променят се понятията, които се използват от марките и рекламата. Променя се тонът и от "борба срещу остаряването" се преминава в друга ера – остаряването е естествен процес, а жените искат да се грижат за себе си и да изглеждат по най-добрия начин, независимо къде точно по жизнения си път се намират. Ето защо в бъдеще няма да виждаме жени, които "изглеждат по-млади", а ще виждаме все повече жени като "Златния отряд", които се грижат добре за себе си и изглеждат перфектно.