Вероятно всички сте виждали онези хиперсексистки американски реклами от средата на миналия век, където жените са представени като празноглави хубавици, за които няма по-хубав коледен подарък от прахосмукачка, а сервирането на топла вечеря е свещен ритуал в чест на „главата на семейството“. Някои от тези реклами са безмерно унизителни като например тази, на която се вижда триумфиращ съпружески крак върху главата на съпругата.
Сексизмът вероятно ще съществува до края на времето, но трябва да признаем, че сме постигнали много в последните 70 години. Например имаме непоносимост вече към подобен род шокиращ сексизъм, въпреки че все още проявяваме завидна търпимост и дори разбиране към всякакви случки, в които той не е толкова очевиден. Например това:
Или пък спокойния начин, по който приемаме, че е ОК една жена да бъде санкционирана, защото си е обърнала фланелката на тенис корта, докато един мъж може да стои необезпокояван гол по време на почивките.
Подобни неща са били в ума и на Илай Рекзала, 31-годишен фотограф, който е изпълнил любопитен творчески проект (и експеримент). Взел е ужасните реклами от 50-те и е разменил мястото на жената и мъжа, за да покаже на цели поколения какво би било, ако неговата „роля“ се изчерпва само с децата и домакинството. Така виждаме нагледно какво би било, ако за него, а не за нея, коледната сутрин е по-щастлива с прахосмукачка Hoover. Или дори, че той може да отвори капачката на кетчупа.
Не ми е чак толкова забавно, но е отварящо очите за очевидното. Разгледайте резултатите от проекта в галерията.
