[[more]] За мнозина от нас IKEA е място за достъпно вдъхновение и вкусна почивка с шведски кюфтенца и чийзкейк. Мястото, от което мнозина започват обзавеждането на новия си дом. Да не забравяме и гениалния им маркетинг, родил топреклами и социални спотове. Спомняте си онзи, който иронизира снимането на храна и моменталното й публикуване в Instagram, нали? Ние имахме и друг, негативен опит с маркетинга им веднъж, но приехме, че това е временно недоразумение.
Този път обаче вниманието ни е привлечено от нещо далеч по-сериозно: кампания за повишаване информираността на хората за случващото се в Сирия – прелестна страна, напълно разрушена от гражданска война, където хората не планират нови домове, а се борят да оцелеят сред бомбардировки и липса на ресурси.
В зоната, където обикновено се пресъздават малки квадратури апартаменти, дизайнерите на IKEA са възпроизвели дома от 25 квадратни метра на сирийско семейство бежанци в Дамаск. Възстановката е копие на жилището (или това, което е останало от него) на Рана и нейното деветчленно семейство. „Когато трябваше да се преместим тук, за да потърсим сигурно място, нямахме пари да наемем апартамент, нито покъщнина, нито дрехи за децата.”, казва Рана на екипа на Червения кръст.
По стените там, където обикновено дизайнерите закачат уютни и красиви постери, този път виждаме описания на истории на сирийци, които се борят всеки ден за елементарни нужди като вода, храна, лекарства. Всеки „продуктов” таг е всъщност призив за дарение.
Кампанията е сътрудничество между IKEA, Норвежкия червен кръст и рекламната агенция POL.
