Общество

Как непотизмът ще убие модата

Тези момичета намериха място само защото са деца на родителите си

Как непотизмът ще убие модата

 През XV и XVI век папите имали навика да раздават висши църковни санове, звания, длъжности на свои роднини и така те се сдобили както с кардиналски шапки, така и с богатствата на църквата. Думата „непотизъм” се е зародила тогава и идва от латинското nepos” (племенник). 

В историята хората винаги са били изкушени да задържат привилегиите, успеха, статуса и ресурсите в семейството, но напоследък все повече медии – от италинския Business Insider до New York Times – обръщат внимание на това, че модата се превърна в един от най-ярките примери за бесен и безскрупулен непотизъм. Но за разлика от политиката и икономиката, където той e презряна, осъждана и често преследвана практика, в модата е широко възхвалявана, популяризирана и поощрявана тенденция.

Хвърлете поглед към имената на моделите по подиумите на големите ревюта в последните две години: Кая Гербер (дъщеря на Синди Крауфорд), Лили-Роуз Деп (наследничка на Джони Деп и Ванеса Паради), сестрите Хадид, Ленън и Анаис Галахър, София Ричи, Айрис Лоу, сестрите Болдуин, сестрите Джагър са някъде в началото на списъка. И не става въпрос само за привилегировани момчета и момичета, които понякога се появяват на подиума. Това са новите професионалисти в системата.

Според New York Times само в IMG, една от големите агенции за модели, имат на договор поне 25 „деца на”, включително Дилън Броснан, Итън Пек, Алесандра Гарсия, съответно син, внук и дъщеря на Пиърс Броснан, Грегъри Пек и Анди Гарсия. Gap дори лансираха кампанията „Generation Gap” точно за да наблегнат на новия курс и приемствеността между поколенията. Тук можем да споменем няколко имена – Румър Уилис (дъщеря на Брус Уилис и Деми Мур), Лизи Джагър (дъщеря на Мик Джагър), Челси Тайлър (дъщеря на Стивън), Евън Рос (син на Даяна Рос). [[quote:0]] И докато сред дизайнерите, въпреки постоянно намаляващите средства за стимулиране на млади таланти и все по-тясното иглено ухо, през което трябва да си проправят път те, все пак няма как и все още се търсят, то при моделите нещата изглеждат съвсем различно.

При тях престижът/търсенето/парите вървят ръка за ръка най-вече с броя на последователите им в Instagram. Дъщерята на Синди Крауфорд например, която дебютира на Седмицата на модата в Ню Йорк, е новина сама по себе си, това води до увеличаването на следващите я в социалните мрежи и така се захваща търсенето й като модел. Същото важи за дъщерята на Джони Деп, която, след като закри ревюто на Chanel, стана лице и на парфюма. Тези момичета намериха място само защото са деца на родителите си и придобиха скоростно кардиналски шапки, за които всеки друг модел би чакал и би се борил с години, извървявайки много километри по по-малките подиуми.

Искате ли още един пример? 17-годишният Бруклин Бекъм, син на Виктория и Дейвид Бекъм, си пропрява път в модната фотография по интересен начин: публикува книгата What I See, в която събира снимки, които е направил по света, но успоредно с това подписва снимките към една от кампаниите на Burberry. Burberry впрочем не само че дават рамо на Бруклин, а наеха за лице на детската линия през 2014-2015 брат му Ромео Бекъм.

Примерът с Бруклин Бекъм е толкова абсурден, че предизвика


фотограф от ранга на Айрис Флойд да изрази пред Guardian пълно разочарование от посоката на Burberry, казвайки, че това е „обезценяване на фотографията, което показва ниско уважение към упорития труд и професионален опит”. „Дейвид и Виктория Бекъм са символи на волята. Най-вече тя, която е изкачила планината сама. И двамата са изградили имидж на здраво работещи, докато техният 17-годишен син е образът на непотизма, който не знае какво е работа изобщо. Ето защо неговият скок в модната фотография е против всичко, което собствените му родители представляват.”

Както казва Ванеса Фрийдман от New York Times, Х факторът на новото поколение избрани е тяхната връзка с родителите им, но има и фактор Y – тези деца се чувстват напълно комфортно в тази привилегирована ситуация и не само се възползват, но и акцентират върху тази връзка и при всеки повод.  

И това също е последица от лъжовната възможност, която дават социалните мрежи – по принцип всеки може да стане известен, стига да натрупа публика, но в това отношение децата на звездите плуват с плавници в басейна. Пресли, синът на Синди Крауфорд например, вече е закачил милион и половина последователи в Instagram. А това е директна покана от големите модни подиуми. [[more]] За сравнение само, до съвсем скоро сякаш това безсрамно възползване от произхода и фамилното име не е било норма. Когато Анджелина Джоли решава да прави кариера в киното например, тя се отказва от фамилията на известния си баща, актьорът Джон Войт, и приема тази на майка си, за да не бъдат кариерата и таланта й поставяни под съмнение. 

Това, което непотизмът прави с модата, е, че тя все по-малко се фокусира върху съдържанието и все повече акцентира върху повърхността – вече няма значение какво е носено, а кой го носи. Точно това е факторът, който решава продажбата, и това изглежда абсолютно необратим процес.

Работата е там обаче, че с отнемане от възможностите на другите се лишаваме като общество от възможността да се ползваме от различие и оригиналност и задълбаваме все повече към дъното на посредствеността.