Когато медиите и рекламата използват и налагат образи, които в действителност не отразяват обществото, рано или късно се намира кой да хакне системата. [[more]] Опит за това правят Dove (съвместно с Mindshare Danmark), а за тях знаем, че от години се стремят да привлекат вниманието към възприемането на жената като нещо повече от височина и килограми.
Новата им "хакерска" идея е проста, напълно законна и по всичко личи, доста ефективна – вмъкване на образи на жени в имидж банки като Shutterstock и вливането им в пулове под тагове като beautiful woman например. Така сред досадните и нереални образи на слаби, красиви, сексапилни и винаги ужасно щастливи жени медии, бизнес и потребители ще имат по-голям избор и ще могат да предизвикат собствената си креативност в една етична мисия, от която би имало само ползи.
Накратко това е идеята зад Image_Hack на Dove – един опит да се разнообрази и разчупи стереотипът относно това какво трябва да представлява една жена. И снимка по снимка, за нула време има 1729 даунлоуднати фотографии, които вече се използват от различни брандове.
Разбира се, едва ли е толкова лесно да промениш нещо генерално, но нищо не пречи да се подронват основите. Дори ако трябва малко да се позалитне – все пак колко електроженистки има сред нас? Но това разчитаме по-скоро като призив за по-решителни действия.
Dove изглежда провокират и ще продължават да провокират, докато матрицата лека-полека не се пропука. А процесът бавно, но все по-видимо набира скорост – по улиците вече се появяват рекламни билбордове на брандове, използващи "хакерски" фотографии. Вижте ги в галерията.
