Наскоро Nike показаха онлайн реклама, в която арабски жени карат скейтборд, боксират се, играят футбол, тренират фигурно пързаляне, правят лицеви опори до изнемога и въртят шпагата на фехтовка. Рекламата започва с момиче, оправящо хиджаба си, преди да излезе за сутрешния крос. Женски глас на саудитски диалект пита: „Какво ще кажат за теб?". [[more]]„Видеото докосва несигурностите на жените в обществото и е повече инструмент за тяхното овластяване, отколкото реклама на конкретен продукт.”, казва в Twitter Сара Ал–Завкари, говорител на Червения кръст в Ирак.
Но не всички реакции са позитивни.
„Мисля, че рекламата е провал.”, казва коментираща в страницата на компанията. „Това не е истинско представяне на арабската жена мюсюлманка! Ние не носим хиджаб и не правим крос по улиците. Срамота, Nike!”
Едно от лицата в рекламата е 24-годишната Амал Мурад (момичето, което тренира фрийрън). Тя споделя, че най-трудната част е била да убеди баща си да й позволи да тренира във фитнес, защото там има и мъже.
В някои арабски държави има дамски фитнес салони, но те не са напълно оборудвани, а спортуващи жени на публично място се виждат много рядко. В Саудитска Арабия физическото възпитание за момичета е забранено, дамски фитнес салони няма, защото се смята за неислямско жена да се занимава със спорт. Със застъпничеството на саудитската принцеса се очаква да бъдат отворени няколко салона за жени, но по-скоро с акцент върху здравето, а не върху еманципиращите занимания.
Всичко това отваря пазар, от който Nike се интересуват. Достъпът до този пазар обаче няма да мине през повдигането на тежки теми като сегрегацията и потисничеството над жените, а по-скоро през мотивирането на жените да вярват в способноситите си, да постигат целите си и да бъдат дръзки.
По материал от https://www.businessoffashion.com
