Общество

Скандалните послания не стимулират раждаемостта, а креативността!

Или как обществото се бори с глупостта!

Кампанията "Направи го сега" излезе с противоречиви, да не кажа скандални послания, които според авторите ѝ имат за цел да стимулират раждаемостта в България. За щастие, медийният шум, който се вдигна в интернет пространството, отключи лавина от креативни реакции срещу абсурдното стимулиране на родителство.

За тези от вас, които се нуждаят от повече детайли, посланията на кампанията са три:"Чашка C без силикон", "Майка ти ще се зарадва повече на внуче, отколкото на нов тиган" и "Бащинството те прави много по-привлекателен". 

Определено призът в интерпретациите се пада на Orange Books. Orange Books черпи вдъхновение от гениалното опредметяване на децата в кампанията, сравнени с тигана подарък за баба, като използва момента да предложи на аудиторията си антиутопичния роман на Маргарет Атууд "Разказът на прислужницата". А той засяга именно проблема с репродуктивните способности на жените и телата им, използвани по особено жесток начин за продължаване на човешкия род. 

Текстът към визията е: "Искаш да разбереш какво би се случило, ако основното предназначение на жените е да раждат деца? НАПРАВИ ГО СЕГА. Прочети „Разказът на прислужницата“. 

Право в десетката, нали? 

И още ... 


Всъщност тези реакции срещу обидните и провокативни послания на кампанията "Направи го сега" са пример за успешен "trendjacking" или казано по друг начин – по-смелите в маркетинговата си комуникация компании са обвързали сполучливо продуктите си с обществените реакции. 

Такъв е и примерът с посланието на Trastena Wines, които решават да ударят едно рамо на майките с всички възможни размери на гръдната обиколка:

"Независимо какъв размер чашки имат жените, вече 11 години ние ги подкрепяме да правят каквото си искат".

Разбира се, тази визия също разбуни духовете в социалните медии, като по-консервативните потребители обсъждаха доколко е уместно да осмиваш противоречива кампания с още по-противоречиви средства, тъй като алкохолът и майчинството били взаимноизключващи се. Не искам да "адвокатствам" на никоя от страните, но е факт, че има периоди на майчинството, които не изключват умерена консумация на алкохол. Аз лично намирам посланието на Trastena Wines за умно, смело и чудесно изпълнено. 

И още ... 


"Български фонд за жените" излиза с по-сериозно послание, като част от  #LoveErrors или "Заблуди в любовта". Кампанията цели да повиши чувствителността ни към първите признаци на насилие във връзката. Някои от най-разпространените клишета, които прикриват трудно доловими симптоми на нередност и насилие, са придружени от красиви илюстрации, които да насочат вниманието ни към това, което остава скрито от думите. Реакцията на фонда към обсъжданата тук кампания не закъсня и посланието "Не забравяй, че изборът да имаш деца се взима и от двамата партньори. Не допускай това да се случва под натиск" се конфронтира с криейтива на "Направи го сега".

Любовта е право на избор, а аз бих добавила, че изборът трябва да е осъзнат, за да е правилен.

Има още ... 


И това не е всичко, макар че останах разочарована, че някои от любимите ми trendjacker-и мълчат по въпроса. Засега... Много интернет потребители демонстрираха страхотно чувство за хумор, коментирайки не толкова хумористична тема като избора кога и как да станеш родител. Ето и някои от най-ценните, според мен.

Снимката по-горе е озаглавена: "Ако няма да го правиш сега". А следващата няма и нужда от допълнителни обяснения: 

И докато тиганът е на печката, а децата мрънкат около мен, аз ще продължавам да се ровя из интернет пространството в търсене на още креативни обществени реакции по темата, защото вярвам, че само с обществено говорене, могат да се минимализират вредите от такива унизителни кампании. 

 

Чашка C или нов тиган - коя е вашата причина да сте родители?