Дилън Мълвейни щеше да е един обикновен инфлуенсър, ако не беше станала модел на Nike. По-рано през април тя обяви в Instagram, че има договор за реклама със спортния гигант, но тези отношения прераснаха в скандал, вместо в уместна реклама от ново поколение. Обществото не прие добре новото рекламно лице и социалните мрежи бяха залети от критики и хейт – както по адрес на самата Дилън, така и към компанията за спортни стоки.
В резултат на това миналата седмица моделът започна кампания в Tik Tok за публично изгаряне на сутиени и се обърна срещу собствения си рекламен партньор, че трябва да се засрами от себе си:
„Бях до тук!“, казва Дилън Мълвейни и видеото с горящия сутиен събра колкото негативни реакции и критики, толкова и подкрепа, че нейната постъпка е акт на пробуждане. С набирането на скорост на скандала видеото веднага беше свалено, но критиките също набраха сила като снежна топка:
„Избрахте малко момче без гърди и нещо в гащите, което да представлява истинските жени“, гласят част от коментарите в TikTok.
Не са единици и мненията, че Nike има двойни стандарти, които дават погрешни сигнали. В началото на април в Twitter Катлин Дженър критикува Nike, че се е отнесла зле с олимпийската легенда Алисън Феликс като от компанията са се доверили на личност като Мълвейни. Феликс е бегачка, която рекламираше Nike за кампанията й за грижа към жените атлетки в Ню Йорк през 2019 г.
Мълвейни не е първия трансджендър модел, който Nike избират за реклама на продуктите си. През 2016 г. компанията имаше договор с Крис Мойжър, първият американски трансджендър модел, който въобще имаше договор за реклама.
Реакцията на компанията
На Instagram профила на Nike еднолично и ултимативно е закачено съобщението:
"Речта на омразата, обиждането, посочването с пръст и всяко поведение, което не е в духа на културата на разнообразието и приемащата комуникация, ще бъде изтривано". На този фон обаче трябва да се припомни, че компанията е остро критикувана и то от години за неуспешните си партньорства със спортни личности като Джон Макенроу, Чарлз Баркли, Тоня Хардинг и Колин Коперник.
Дилън Мълвейни има договори и с други големи марки като Bud Light и Kate Spade, но изявата й за Nike е най-големият й успех. Дали името й ще продължава да продава и дали това наистина ще отвори врати за други трансджендър модели в света на модата и рекламата?
;void(0);){kind=link}
