ТОЗИ САЙТ ИЗПОЛЗВА БИСКВИТКИ. НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ

Сайтът "Момичетата от града" ООД използва бисквитки и подобни технологии, включително и бисквитки на/от трети страни. Можете да продължите да ползвате нашия уебсайт без да променяте настройките си, получавайки всички бисквитки, които сайтът използва, или можете да промените своите настройки за бисквитки по всяко време. В нашата Политика относно бисквитките ("cookies") можете да научете повече за използваните от нас бисквитки и как можете да промените своите настройки. Ползвайки уебсайта или затваряйки това съобщение, Вие се съгласявате с използването на бисквитки от нас.

Защо „бялото“ е новото „черно“ в козметиката?

Защо „бялото“ е новото „черно“ в козметиката?

Почитателите на класациите могат да бъдат спокойни – 2020-а вече има своята дума на годината. Всъщност две думи – коронавирус и расизъм. Първата ще остане в бъдещите учебници по история като печален спомен за световната неподготвеност по отношение на кризисни ситуации. Повече интерес обаче буди това как ще бъде записана втората дума. Макар и коронавирусът да бе разгледан като носител на „новото нормално“, то истинският катализатор на тази нова представа е расизмът, вследствие на който дори пандемията придоби нищожни размери. 

Призракът на расизма за пореден път започна да витае в Съединените щати. За разлика от предишните му появи, този път той превзе масовото съзнание чрез социалните мрежи и внесе смут дори в далечна Европа. Расовата дискриминация отново бе припозната като доминантен проблем на века, въпреки че съществуването ѝ беше незабелязано преди появата на името Джордж Флойд в социалното полезрение. За да притъпи усещането си за вина, западният свят направи своя избор да пренапише историята си, вместо да се съсредоточи върху възможностите за разрешаване на кризата в настоящето.

Ето защо днес много паметници вече са руини, географските открития са историческа ерес, а имената на хора, извършили зверства (и на потърпевшите от тях) са заличени от общата памет в името на етиката. Изглежда, след тях вече е дошъл редът на комерсиалния свят да получи своя „безцветен“ облик, продиктуван от каноните на антирасовите борби. Споменаването на думи като „черно“ и „бяло“ се третира като проява на ненавист независимо от контекста, в който са поставени. Затова не е изненада, че скоро няма да можем да отхапем парче от суха паста с име, означаващо „чернокож“, или да се разхладим с класиката сладолед „Ескимо“

В този ред на мисли е притеснително таргетирането на продукти към хора с бледа кожа или такива, търсещи козметика за избелване. Тезата се опитват да популяризират не кои да е, а самите световни козметични брандове. Редица познати за масовия потребител продукти ще преживеят пълна метаморфоза, за да бъде спазена политическата коректност, без да има „препратки към расата или белотата на кожата“. Тази мащабна за фирмените стратегии промяна се прави с цел да бъде избегнат системният расизъм, породен от... наличието на прилагателното „избелващ“ (или неговите производни) върху опаковката. Тук адекватно зададен е въпросът „Как ще обозначим свойствата на продукта за избелване, когато думата е недопустима?“.

Част от сагата със скандалните козметични продукти води началото си от ноември 2019 г. Тогава Black Lives Matter все още е абстракция от близкото бъдеще. През същия месец сайтът Amazon отстранява от своя виртуален каталог артикули за избелване на кожата. Действията на сайта са продиктувани от потребителското недоволство. То има две полета на отрицание. Според едното стоките съдържат токсични съставки, вредни за кожата. От друга страна се твърди, че тяхната продуктова философия е основана на расистки стереотипи

Същевременно козметичните брандове са обект на тежки критики и поради още една причина: те не предлагат разнообразие от продукти, подходящи за различните типове кожа или етнически култури. В подкрепа на настъпващите промени застават и важни за други компании лица. Такъв е Бен Пар, съосновател на Octane AI. Неговата позиция е, че ребрандираните продукти ще бъдат положителен пример, който ще даде възможност за ускорение на промените в индустриите в световен мащаб. Пред Business Insider Пар заявява: „Действията на корпорациите ще доведат до желаното глобално въздействие в борбата с расизма, началото на което протестите Black Lives Matter вече дадоха“

Сред познатите имена с нова политика е „Johnson & Johnson“. За разлика от други компании, тази предприема още по-голяма стъпка в своята антирасистка продуктова стратегия. Тя се изразява в пълното елиминиране на избелващи продукти от портфолиото. Така кремовете Clean & Clear и части от серията Neutrogena, предлагани в Индия и Близкия Изток ще останат в епохата преди BLM. Тук като провокация се разглеждат продуктовите имена „чиста белота“ и „сияйна белота“

„Дискусиите от последните няколко седмици подчертаха, че някои имена и твърдения върху опаковките на продукта за избелване на тъмни петна представят изкуствено създадената белота на кожата като по-красива от уникалния ѝ естествен оттенък. Това никога не е било наша цел. Здравата кожа е красивата“ – казват в изявление в Ройтерс от „Johnson & Johnson“

Има и още...

Аз съм Драго. Момче и хедонист от града. За мен в началото бе идеята, облечена в словото. Ето защо чрез думите ми се срещаме между редовете. В живота си пътувам между серии от грешки и непринудени моменти на почти пълно щастие, като тази странна съвкупност прави от мен един вечен ученик. Ако все още краткият ми живот беше урок, то в основата му е схващането ми, че всяко мое постижение е следств...