ТОЗИ САЙТ ИЗПОЛЗВА БИСКВИТКИ. НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ

Сайтът "Момичетата от града" ООД използва бисквитки и подобни технологии, включително и бисквитки на/от трети страни. Можете да продължите да ползвате нашия уебсайт без да променяте настройките си, получавайки всички бисквитки, които сайтът използва, или можете да промените своите настройки за бисквитки по всяко време. В нашата Политика относно бисквитките ("cookies") можете да научете повече за използваните от нас бисквитки и как можете да промените своите настройки. Ползвайки уебсайта или затваряйки това съобщение, Вие се съгласявате с използването на бисквитки от нас.

Есте Лаудер – жената, на която никой не отказвал

Есте Лаудер – жената, на която никой не отказвал

Марката Estée Lauder има над 40% пазарен дял в САЩ и над 30 000 магазина по света. Зад тези цифри стои амбицията на една жена, която нямала нищо и започнала с продажби на кремове, които правела в собствената си кухня. Есте Лаудер казвала, че в младостта й имало дни, в които плачела по-често, отколкото ядяла, успехът не дошъл лесно при нея, но дори когато бизнесът й станал огромен, тя продължила да се занимава с него до последния си ден. Жозефина Естер Менцер, както е рожденото й име, е родена на 1 юли 1906 година като най-малкото, девето дете в семейството на имигранти в Куинс. Баща й бил от Украйна, майка й – от австрийско-немско потекло. Майката на Есте била красива жена, десет години по-възрастна от съпруга си и полагала много грижи за себе си. По-късно Есте казвала, че, ако всяка жена живее с по-млад мъж, това ще я мотивира винаги да е в добра форма. Когато Есте била дете, в къщата им дошъл да живее чичо й Джон, който бил химик и разработвал своя формула за крем за лице. За малката Есте той бил вълшебник и нейният пръв учител – тя започнала да прави кремове за лице на 6 годинки.

През 1930 година Есте се омъжила за Джо Лаудер и двамата започнали бизнес с козметика. Кремовете Есте продължавала да произвежда сама в своята кухня, а когато бизнесът се разраснал, наела кухнята на един ресторант. Есте Лаудер родила двама сина без нито за ден да прекъсва работата си в компанията. До края на живота си, а тя починала на 97 години, Есте Лаудер продължавала да води активен социален живот, да посещава лично щандовете на компанията и да дава съвети на клиентите. Личният контакт бил първата и най-голяма тайна на нейния успех. Ето някои от тайните, които тази забележителна жена открила сама и направила част от търговията и ежедневието на всяка от нас.

Есте Лаудер е най-известна с това, че тя първа в света започнала бизнеса си с демонстрации и мостри. Началото било съвсем скромно – тя просто отишла в кварталния фризьорски салон и попитала клиентките коя иска да я намаже с крем безплатно и да й направи масаж на лицето. Всички поискали, нали е безплатно, след това всички си купили крем. Впрочем това не е никаква тайна – кремовете на Есте наистина били много качествени. На всичките си клиенти, настоящи и бъдещи, тя подарявала мостри – конкурентите й се подигравали, че ще фалира, раздавайки продукти безплатно, но всъщност се случило точно обратното.

Ако продуктите ви не се продават, вината не е в тях, а във вас самите.
Есте не искала да продава продукцията си в евтини магазини и аптеки и се прицелила в най-доброто – големите търговски центрове Saks, Bloomingdales, Macy's. Така продукцията й изглеждала скъпа и качествена. Самата Есте често стояла зад щанда и предлагала на всяка дама, която се приближи, да я научи как да прави сама триминутен масаж на лицето си с кремовете на компанията. Есте вярвала, че козметиката трябва да се слага бързо и да има мигновен ефект, защото жената има само 10 минути сутрин, но в тях тя трябва да може да стане красива. Всички продукти на марката се предлагали в известните ни и до днес сини опаковки, в цвят Lauder Blue, запазена марка на Есте – тя смятала, че този цвят подхожда на всяка баня.

За да накара жените да купуват първия й парфюм, и то на пазар с много силни конкуренти, Есте първо пуснала линия масло за лице с този аромат, за да може клиентките да свикнат с него и да го харесат. А историята за това как нарочно счупила едно шише парфюм в Галерѝ Лафайет в Париж, за да накара жените да питат откъде да си го купят, е вече легенда.

Самата Есте винаги изглеждала безупречно – внимателно гримирана, с хубава прическа и от съвсем млада наблюдавала как се обличат и държат най-богатите й клиентки и правела всичко възможно да прилича на тях.

Когато през 60-те години светът полудял по идеите свързани с екология и всичко "зелено", Есте се ориентирала моментално и създала компанията Clinique за хипоалергенни продукти със специални формули и без изкуствени оцветители.

Партньорите на Есте казвали, че е невъзможно да й кажат "не", тя била абсолютно убедена в това какво иска и как да го постигне. Самата тя казвала: "Ако продуктите ви не се продават, вината не е в тях, а във вас самите." Нейната работоспособност и амбиции й помогнали да доживее до преклонна възраст. "Аз знам, че годините са против мен. Но на моя страна играя аз самата и не се знае кой ще победи", казвала Есте. Времето не я победило, компанията с нейното име става все по-могъща.

Родена с „риза“ (увита в плацентата), което навсякъде по света е знак за голям късмет. Майка й четяла в болницата „Време разделно“ и я кръстила Елица. Нашата Елица обича да се смее – случвало се е много пъти приятели да я разпознават по смеха – идва от другия край на заведението. Така е научена вкъщи – сдържа гласа си, когато е ядосана, но никога не спи...