ТОЗИ САЙТ ИЗПОЛЗВА БИСКВИТКИ. НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ

Сайтът "Момичетата от града" ООД използва бисквитки и подобни технологии, включително и бисквитки на/от трети страни. Можете да продължите да ползвате нашия уебсайт без да променяте настройките си, получавайки всички бисквитки, които сайтът използва, или можете да промените своите настройки за бисквитки по всяко време. В нашата Политика относно бисквитките ("cookies") можете да научете повече за използваните от нас бисквитки и как можете да промените своите настройки. Ползвайки уебсайта или затваряйки това съобщение, Вие се съгласявате с използването на бисквитки от нас.

Victoria’s Secret: История за милиарди

СПОДЕЛЕТЕ ТАЗИ СТАТИЯ

Това е история за срама на мъжете и за това колко неудобно се чувстват, когато искат да ни купуват бельо, която се е развила се през 70-те години на миналия век. Тогава студентът в Станфорд Рой Реймънд почувствал огромната нужда да се премахне елементът „срам“ от мъжките чувства при закупуването на тази част от облеклото, която е незаменима.

Всичко започнало през един прекрасен ден, когато Рой влязъл в универсален магазин, за да купи бельо на любимата си, но вместо красиви модели видял само нощници с флорални мотиви, които тогава изобщо не били по негов вкус. Магазинът бил с ужасно флуоресцентно осветление, което го накарало да се чувства сякаш е на сцена и всички прожектори са светнали върху него, а продавачките, вперили очи в ръцете му, с думи и действия го накарали да изпита неудобство, че изобщо се е решил да купува дамско бельо.

Оказало се, че и други негови приятели усещат същите неловки чувства, когато влязат в такъв магазин. Тогава той видял възможност да реши проблема като създаде магазин за бельо, който да накара мъжете да пазаруват спокойно за своите жени и да се чувстват комфортно. Представил си викториански будоар, обзаведен с тъмна дървена ламперия, ориенталски килими и копринени завеси. Избрал името "Виктория" като символ на строгите нрави на Викторианската епоха в Англия.

През 1977 г., след няколко години проучване на пазара за бельо, Рой взел заем и от родителите си, и от банка в размер на 80 000 долара. С тях наел и оборудвал малка площ в универсален магазин в Пало Алто, Калифорния. Още през първата година марката печели 500 000 долара, което е било достатъчно, за да се финансира по-нататъшното развитие на бранда.

Пет години след като основава Victoria’s Secret, Реймънд вече е отворил още 3 магазина в Сан Франциско. До 1982 г. компанията продава стоки за над 4 млн. долара годишно. Но това не значи, че брандът не е имал и своите слаби моменти и неуспехи. И как да не ги имаш, когато си направил магазин за дамско бельо, в който пазаруват само мъже, но не и жени?!

Тогава се появява Лесли Уекснър, мъжът, който започва бума на масовите продажби на спортни дрехи с магазина The Limited, който разбира, че дамите се чувстват също толкова неудобно да влязат в този магазин, колкото и Рой се е чувствал някога, търсейки подходящото бельо за любимата жена. Потенциалът на марката е повече от очевиден и Уекснър купува бъдещия моден гигант за около 1 млн. долара. Първата му стъпка е да направи така, че и жените да се почувстват максимално удобно да влязат в такъв бутик. Той заменил тъмното дърво и червеното кадифе с позлатени украси, флорални щампи и класическа музика, а новият каталог на марката отразил точно този стил, като страниците му красили момичета, сякаш току-що слезли от модния подиум. До 1995 г. Victoria’s Secret се превръща в компания за 1,9 млрд. долара с 670 магазина само в САЩ, а към днешна дата се реализират над 6 млрд. долара годишно само от продажби.



Историята не завършва с happy end за Рой Реймънд. След като продава компанията на Уекснър, той отваря луксозна компания за детски стоки, базирана в Сан Франциско. Насочеността му основно към богатите родители и прекалено лошата локация на магазините го принуждават не след дълго да обяви банкрут. Семейството му се разпада, а малко по-късно той самоубива, като скача от Golden Gate Bridge.

 

Първият трансджендър модел на бранда е...